Vol. 7 Núm. 1 (2013)

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Carta del Editor in Chief

Con este número la Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad inicia el séptimo volumen cumpliendo fielmente la periodicidad para con nuestros lectores y con los criterios de calidad, internacionalmente aceptados auditados por LATINDEX (garante en América Latina y Caribe de los criterios científicos de calidad). GCG comienza el año 2013 indexada en una de las principales bases de datos actuales SCOPUS (Elsevier Bibliographic Databases) y continúa en EconLit (American Economic Association), ABI / INFORM Complete (Proquest), Ulrich´s Periodicals Directory; Ebsco Publishing´s Databases (Business Source Complete); DICE (ANECA-CSIC), RESH, etc.. El hecho de que un partido político sea percibido como innovador gracias al apoyo de las nuevas tecnologías aumenta su atractivo. Esta innovación se puede concretar en la prestación de servicios electrónicos diferenciados y en la mejora del atractivo visual del partido y sus candidatos gracias a la funcionalidad de su Web. En el primer artículo los profesores Natalia Vila López, Eduard Amorós Kern y Joaquín Aldas Manzano (Universidad de Valencia, España) realizan un estudio para determinar en qué medida los aspectos innovadores de la Web de un partido político aumentarán: la calidad percibida, la confianza hacia el servicio del sitio Web, la lealtad hacia la página Web y la predisposición a recomendarla (boca-oreja). En el siguiente artículo las profesoras Janaina de Moura Engracia Giraldi y Fabiana Gondim Mariutti (Universidad de Sao Paulo, Brasil) analizan la gestión de la marca Brasil para la promoción del turismo, basado en la convergencia de las estrategias de comunicación definidas por la Oficina Nacional de Turismo de Brasil (Embratur) con las efectivamente utilizadas por las agencias de viajes y operadores en los Estados Unidos de América para atraer y mantener a los turistas. Las autoras concluyen que existen divergencias entre las estrategias definidas por Embratur y las ejecutados por las agencias, así como hay financiación limitada para la promoción de la marca Brasil en los EE.UU.. Para que las empresas mejoren su competitividad deben conseguir niveles aceptables de calidad, Jorge Benzaquen de las Casas (CENTRUM Católica-Pontificia, Perú) presenta un estudio longitudinal donde se compara nueve factores de éxito de la calidad en empresas peruanas en 2006 y 2011, para comparar la evolución en el tiempo del alcance de la gestión de calidad. El estudio evidencia que las empresas peruanas han mejorado significativamente en los nueve factores estudiados. Las profesoras Belén González Díaz, Cristina López Duarte y Marta María Vidal Suárez (Universidad de Oviedo, España) desarrollan un análisis empírico de los factores determinantes del modo de implantación en el mercado receptor (creación frente a adquisición) en el caso concreto de inversiones realizadas por empresas españolas en la Unión Europea. Los resultados obtenidos apuntan a la distancia cultural entre las naciones implicadas en el proceso, el riesgo país de la nación receptora y la experiencia acumulada por la empresa inversora en el proceso de internacionalización y en el país receptor de la inversión como principales condicionantes de la elección entre ambas fórmulas. A continuación, las profesoras Nádia Campos Pereira y Cristina Lelis Leal Calegario (Universidade Federal de Goiás – UFG, Brasil) investigan si los crecientes flujos de inversión extranjera directa (IED) son capaces de influir en la balanza comercial brasileña a través de la expansión de las exportaciones y las importaciones, y si existe una relación predecible entre las estrategias de inversión extranjera directa y los excedentes comerciales. Los resultados evidencian que la IED promueve un aumento de las exportaciones y las importaciones, especialmente para las empresas que participan en la estrategia de market-seeking; un aumento de las exportaciones en el corto y largo plazo y promueve un aumento de las importaciones sólo en el corto plazo. El siguiente artículo los profesores Lismara Ribeiro Macêdo, Maribel Barreto, Jamerson Viegas Queiroz y Hélio Roberto Hékis (Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Brasil) tratan de analizar cómo las políticas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) pueden influir en la conducta personal y profesional de colaboradores de la red de venta al por menor de supermercados del municipio de Lauro de Freitas, Bahía - Brasil. La investigación asume un carácter exploratorio, en razón del número incipiente de publicaciones que traten de la Responsabilidad Social Empresarial en el ámbito de la venta al por menor de supermercados. Para las profesoras Juliana Pascualote Lemos de Almeida y Silvia Inês Dallavalle de Pádua (Universidad de Sao Paulo, Brasil) el contexto organizacional actual requiere una mejora de procesos de negocio como algo necesario para su competitividad. El BPM como filosofía de gestión, asume importancia en este contexto. En base a la cantidad reducida de artículos sobre BPM aplicado al sector financiero, el objetivo del artículo es describir la promoción de BPM en una entidad cerrada de previsión privada. Los resultados basados en el caso analizado demuestran cómo BPM es promovido en este sector, detecta algunas dificultades del cambio, y la relación entre las tareas y el ciclo de vida de BPM. De nuevo queremos agradecer a todos aquellos que hacen posible el buen funcionamiento de la revista: miembros del Consejo Consultivo, Consejo Editorial, Editores y Editores Asociados de área, evaluadores, autores, y sobre todo de los lectores. Editor in Chief 


Tabla de contenidos

Inversión española en la Unión Europea y modo de implantación: Análisis desde una perspectiva cualitativa comparativa .
BELEN GONZALEZ DIAZ, MARTA MARIA VIDAL SUAREZ, CRISTINA LOPEZ DUARTE
EFECTOS DE LAS ESTRATEGIAS DE INVERSIÓN DIRECTA EXTRANJERAS SOBRE LA BALANZA COMERCIAL DE BRASIL: UNA ANÁLISIS DE CAUSALIDAD .
Nádia Campos Pereira, Cristina Lelis Leal Calegario
Las estrategias de comunicación para la Marca Brasil en los Estados Unidos de América .
Janaina de Moura Engracia Giraldi, Fabiana Gondim Mariutti
Posicionamiento de marcas políticas a través de la web .
NATALIA VILA-LOPEZ, JOAQUIN ALDAS-MANZANO, EDUARD AMOROS-KERN
CALIDAD EN LAS EMPRESAS LATINOAMERICANAS: EL CASO PERUANO .
Jorge Benzaquen de Las Casas
La promoción de BPM en una entidad cerrada de previsión privada .
Juliana Pascualote Lemos de Almeida, Silvia Inês Dallavalle de Pádua
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL EN LA CONDUCTA DE COLABORADORES DE LA RED SUPERMERCADOS MINORISTA EN LAURO DE FREITAS – BAHIA – BRASIL .
Lismara Ribeiro Macêdo, Jamerson Viegas Queiroz, Hélio Roberto Hékis, Maribel Barreto, Fernanda Cristina Barbosa Pereira Queiroz


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